如何通过对饮料行业进行一物一码数字化，提升产品从厂家、到终端门店和消费者的全链路数字化营销能力。包括但不限于红包营销、数字化门店推广、终端激励等等。下面我们一起看下这篇关于饮料终端数字化营销方案的文章介绍。

一、数字化营销需求

　　对于身处快消品行业的“业内人”而言，数字营销的方式即使没有做过也听过不少。特别是对于食品类企业，扫码抽红包、赢手机、再来一瓶等活动已经成为最基础的玩法，对于小店的营销也越来越多样化。

　　饮料抽奖活动不仅仅是激励销售，更为重要的是，借助活动可以打通企业营销的数字化链路，使消费者、门店、经销商、产品数据全部实现在线化，为后续的精准营销提供了关键支持。饮料企业的营销将不仅仅基于产品做营销，而是可以实现对用户的精准营销和对门店的精准营销。

二、数字化营销玩法

　　基于此，才能形成快消品企业数字化营销的基本形态，即全链路+双场景营销。全链路营销是指在快消品企业营销链路数字化打通的基础上，基于产品实现消费者、门店甚至经销商的营销与管理。这也是饮料营销数字化的基础。

　　传统的营销方式更多是基于产品的营销，营销费用的投入通过大区、经销商、门店最终间接作用于消费者，过程中费用的损耗、无法真正监控到费用到消费者侧还有多少，且形式单一，众多厂商的三大招，导购、促销、推头。

　　饮料数字化带来的全链路营销，作用在于提高了费用流通效率，使资源投入更具价值

三、数字化营销好处

　　首先，全链路的数字化使营销在线化，传统的物料大大减少，营销效率提升，渠道积极性加强。以饮料“再来一瓶”活动为例，这不仅仅是一个对于消费者的营销活动，这背后是是对整个营销链路的驱动。

　　消费者通过饮料的活动获得“再来一瓶”的奖励，消费者的体验得到提升，用户粘性增强；消费者去门店兑换“再来一瓶”的奖励，这反向激励门店上架该产品，通过对门店店主的兑换激励，门店的拆箱意愿得到提升；饮料经销商给门店核销“再来一瓶”的奖励后，可以在品牌商那里获得实时的上账核销，不再需要提前垫付费用或则是产品，经销商的动力增强。

　　其次，这个过程实现了让资源投入从品牌商直达消费者，减少了资源投入的中间环节，资源的利用率得到极大提升。不管是对消费者还是对饮料门店，活动的激励可以直接从总部给到对应的环节上，可以不用经过大区、经销商、批发商等多个环节。

　　再者，这个过程中饮料营销链路中涉及到的经销商、门店、消费者、产品、业务员、导购等等，全部实现在线化与可视化，因此可以对其进行针对性的资源投入，更聚焦实现白区生意突破、如：加大某一个饮料产品的导购激励实现新品爆破等等，资源投入的链路更顺畅和有效。

　　上面这篇就是本期正品云台数字化引擎分享的关于饮料终端数字化营销方案的全部内容。如果你有这方面的需求，欢迎微电同号联系我们获取系统和案例的免费体验。