虽然现在服装品牌商家都开始重视线上营销，但是平台运营方更多关注的只是厂家、渠道代理以及C端用户销售情况，而缺乏一套数字化营销管理系统等。这导致出现营销成本高，核销难，效能低，渠道代理商返利费用被截留，不能有效触达终端及消费者，建立数字化营销体系等难题。对此，正品云台作为专业的数字化引擎服务提供商，分享一篇来如何通过对服装系统进行数字化营销赋能，建立品牌全链路数字化营销解决方案。

行业痛点

　　在分享正品云台在服装行业的数字化营销方案前，我们可以看下这个行业目前存在哪些行业痛点，如果您是服装行业产品生产厂家，是否也遇到这些问题。

　　品牌意识弱，溯源认知差：品牌意识薄弱，对品牌的防伪，品质溯源缺乏认知度，容易产生造假伪劣产品，影响服装安全或品牌形象

　　无数字化支撑系统，窜货严重：无系统化管理&数据分析，无法精准掌握经销商实际销售状况，渠道窜货无法管控，容易造成价格体系混乱

　　营销方式陈旧单一，营销成本高：服装产品数量品种众多，产品规划管理难，营销手段单一，营销活动缺乏多样性，无法沉淀客户，刺激消费难

产品架构

　　针对上面这些服装行业存在的痛点，我们看下正品云台产品架构，如何通过对产品赋予一物一码（二维码或者NFC、RFID芯片等），帮助服装品牌建立一套全链路数字化营销系统，彻底解决服装行业长期存在的防伪营销难、品牌弱、无数字化系统支撑、监管难、无法触及终端用户等等。

　　消费购买(服装商城)--消费数据(购买渠道、购买时间、购买频次、购买金额)--营销互动(公众号、小程序、APP、短信)--营销数据(购买渠道、购买时间、购买频次、购买金额)--品牌用户数据池(区分用户来源及属性：某个活动、某个微信公众号、某个APP、会员属性标签)--用户的标签云/会员标签云等。

解决方案

　　通过上面正品云台防伪产品架构，可以为服装系统产品提供全生命周期防伪溯源、一物一码多级关联防窜货以及产品数字化营销功能。

1、提供全生命周期防伪方案

　　来源可查、去向可追、责任可究，为每一件产品标识一个唯一的身份码，每一件服装产品，从原料采集，到生产加工、质检、仓储、物流、销售、营销，整个生命周期的产品动态，都在系统和产线中关联绑定

2、协助建立安全可靠的追溯体系

　　通过一物一码对服装产品进行全方位的质量把关，消费者买到每一件服装产品，通过扫码就可以看到所购产品的“生命历程”，从而放心购买，企业所有商品的防伪验证信息入网，建立服装行业的产品质量安全公共追溯查询服务系统

3、一物一码多级关联防窜货

　　一物一码为每件产品赋予的身份码，因其具有唯一性，当建立多级赋码采集关联系统的产品赋码方式时，可建立防窜货体系，维护市场秩序与价格体系，增强企业对产品、市场、渠道的控制能力

4、提供营销数字化渠道管控方案

　　销售实时数据监控，助力企业在厂家、经销商、业务员、促销员、消费者上都可以实现有效触达，通过渠道和关键导购人员的个性激励，实现多进货、多卖货，促进品牌销售份额增长

5、全链路数字化营销方案支持

　　以一物一码数字化营销二维码为入口，可在系统后台灵活设置丰富的营销活动，每次扫码即可描绘用户画像，深度了解用户行为，为后期更加有效一物一码大数据智慧营销提供依据，基于产品全链路数据采集，实现以用户需求反向重构供应链的全链路数字化营销。

方案总结

　　通过上面这篇来自正品云台数字化引擎分享的关于服装行业数字化营销方案，实现全链路数字化营销全部内容。我们可以看到通过对服装产品赋予一物一码，结合数字化营销系统，可以帮助服装品牌降低营销成本、高效管控服装品牌商代理商、防止渠道代理商窜货乱价等，同时建立服装数字化营销大数据，实现数字化精准营销。